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IAB发布2019年视频广告支出报告

IAB宣布了“2019年视频广告支出申报”。收集视频广告支出继承加速,广告客户估计2019年的匀称支出为1800万美元,比去年增长近25%。

推动支出增长的领域:

原创收集视频内容,ODV匀称支出为930万美元(每年增长31%)。

收集电视,近60%的广告客户将增添ATV的预算。

移动设备和PC设备上的视频广告支出已持平,收集视频总支出的近2/3平均分配给这两个渠道。

收集视频节目支出估计每年增长4%,现在的份额达到53%。

收集视频增长

广告客户计划2019年在收集视频上匀称支出近1800万美元,高于2018年的1400万美元。

近3/4的买家计划在未来12个月内增添其收集视频广告支出。

广告客户在收集视频上的支出将比去年增添25%。

近2/3的收集营销预算用于视频,移动和PC视频广告匀称分配。

DTC品牌(直接面向破费者的品牌)趋势

78%的DTC品牌计划在未来12个月内增添在收集视频上的广告支出。

原创收集视频(ODV)的支出和趋势

买家计划今年匀称花费930万美元购买原创收集视频广告,比去年增长了31%。

收集内容NewFronts:影响和紧张性

NewFronts对84%的广告客户的原创收集视频广告支出决策有重大年夜影响。

8/10的广告客户参加2018年NewFronts活动,推动原创收集视频内容的支出增添。

43%的广告客户的ODV预算将分配给NewFronts。

7/10的广告客户在收集视频广告中应用意见领袖;另有9%的广告商计划在明年应用。

59%的买家计划在未来12个月内增添收集电视支出。

OTT支出将显明增添

一半的买家计划今年在OTT上支出更多,而44%的买家计划保持OTT的支出。

多平台购买

跨越8/10的广告商同等觉得,统一的多平台购买办理规划(电视+收集视频)异常紧张。

责任编辑:李丽

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